Richards/Lerma

LA NUEVA GENERACIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD HISPANA

Dejamos a un lado todos los estereotipos, clichés y suposiciones utilizados en el marketing para hispanos; en vez de eso, nos esforzamos por ser un reflejo acertado y contemporáneo del panorama hispano en EE. UU. Esto incluye entender los diferentes matices entre latinos, actuar según las nuevas tendencias, reconocer los paralelos con el mercado general y aprovechar al máximo las verdades humanas. No tenemos miedo de cuestionarnos y cambiar nuestros puntos de vista para desafiar lo establecido, y así conectar mejor con nuestra audiencia.

LA AUDIENCIA SE ESTÁ  EXPANDIENDO

Hay 50,477,594 hispanos en los EE. UU.

Eso es más del doble del dato de 22.4 millones del Censo de EE. UU. de 1990.
Los hispanos representaron el 56% del crecimiento de la nación entre el 2000 y 2010.

Para el 2050, 30 de cada 100 personas serán hispanas.
Fuente: Censo de EE. UU. de 2010, Oficina del Censo de EE. UU.

 HOLA mi apellido es

García

El 8˚ apellido más común en Estados Unidos.

CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN
EN EE. UU.

  • Asiáticos
    12%
  • Afro-
    americanos
    26%
  • Hispanos
    42%
  • Blancos
    20%
23%

Menores de 20 años

24%

Menores de 15 años

  • Hispanos
  • No Hispanos

LA AUDIENCIA DE EE. UU. HISPANA ES ALTAMENTE VARIADA

El patrimonio cultural de los latinos puede incluir una variedad de ascendencias, grupos étnicos y razas. Latinoamérica, compuesta de 21 países, es una de las áreas más diversas del mundo. Cuando estas culturas se mezclan y se combinan en la cultura principal de EE. UU. (la cual en sí es bastante multicultural), hacen que la población latina tenga muchos matices y texturas. Por eso es necesario entender los detalles minuciosos cuando se estén resaltando las similitudes actitudinales entre dichas culturas.

CONOCEMOS ESTA AUDIENCIA PORQUE SOMOS PARTE DE ELLA

Los estudios por sí solos no te conectan con la audiencia hispana de EE. UU; necesitas estar inmerso en ella. Con oficinas en Dallas y Ciudad de México, y con un equipo proveniente de toda Latinoamérica, Richards/Lerma es un buen reflejo del matizado mercado hispano. Somos un grupo variado y colorido, y usamos al máximo los insights de nuestros diversos orígenes para alcanzar a esta audiencia tan ecléctica.

ORÍGENES DE R/L

  • Mexicanos
  • Guatemaltecos
  • Brasileños
  • Españoles
  • Chilenos
  • Peruanos
  • Estadounidenses

IDIOMA DE R/L

  • 25% INGLÉS IDIOMA MATERNO
  • 25% ESPAÑOL IDIOMA MATERNO
  • 50% BILINGÜE

OFICINA DE DALLAS

Dallas Office

OFICINA DE CIUDAD DE MÉXICO

Mexico City Office

ESTAMOS MUY ORGULLOSOS DE NUESTRAS RAÍCES DIGITALES

Los medios digitales permiten a los hispanos conectarse con su familia, ser sociales y darle forma al mundo que los rodea. Nuestra experiencia en el campo digital significa que nuestros clientes pueden ser más digitales y más relevantes a los hispanos a la vez.

Richards/Lerma fue fundada por un líder en el campo digital. Esto es muy relevante, dada la rapidez con la que los hispanos adoptan la tecnología avanzada:

• 43% de hispanos poseen un smartphone vs. 36% de los no hispanos
• Más de 67% de hispanos son usuarios de Internet (34.9M)
• Los hispanos pasan más tiempo en sitios de redes sociales vs. los no hispanos.
Fuente: perfil de hispanos del 2011 de eMarketer

LA COLABORACIÓN ESTÁ EN NUESTRO ADN

Nuestra afiliación con The Richards Group promueve el intercambio de ideas estratégicas y creativas para tanto el mercado general como para los segmentos hispanos y multiculturales. A través de esta sociedad, fuimos pioneros del Enfoque de Mercado Total en el cual la estrategia de marca y la creatividad se desarrollan en armonía con las agencias del mercado general de nuestros clientes; para así ayudar a mantener consistente la comunicación y la voz de la marca.

CONOCE A LOS ARQUITECTOS DE LA VISIÓN GLOBAL DE RICHARDS/LERMA

Richards/Lerma está compuesta de algunos de los individuos más talentosos de la publicidad; con experiencia que abarca tanto el mercado hispano como el general, y que incluye un amplio rango de categorías y marcas.

  • Pete Lerma Presidente
  • Aldo Quevedo Director General
    y de Servicios Creativos
  • Guillermo Tragant Director General
    y de Servicios Creativos
  • Salma Gottfried Directora General y de Manejo de Marcas
  • Melissa García Sinkoski Directora General y de Operaciones
  • Miguel Moreno Director Creativo
  • Quim Gil Director General y de Planeación

Pete Lerma Presidente

Antes de fundar Richards/Lerma, Pete dirigió Click Here, una agencia digital muy exitosa que ha hecho trabajos innovadores para marcas como Amstel Light, Chick-fil-A, Casio, Patrón y Travelocity. Pete es el representante ideal del mundo digital. Pero también, siendo mexicoamericano de segunda generación, ha mantenido un contacto cercano con su cultura y con su objetivo de elevar el nivel del marketing hispano.

Habiendo pasado los últimos 14 años en una de las mejores agencias de Estados Unidos, Pete está retomando las estrategias aprendidas y aplicándolas a Richards/Lerma. Su visión es crear una conexión más relevante entre las marcas y sus consumidores hispanos. Con eso en mente, Pete dirige el equipo de experimentados profesionales en marketing hispano que conforman Richards/Lerma. En un período de tiempo relativamente corto, este equipo ha hecho un trabajo destacado para clientes como Advance Auto Parts, MetroPCS, The Home Depot y camionetas Ram.

Aldo Quevedo Director General
y de Servicios Creativos

No te dejes llevar por las apariencias. Aun cuando Aldo parece ser una persona tranquila, detrás de sus lentes y su sonrisa existe una pasión e intensidad creativa que aplica a cada cuenta que maneja. Tiene reconocimientos (ADCOLOR Legend Award, tres veces ganador del título Director Creativo del Año, presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias Hispanas [AHAA, por sus siglas en inglés]) y premios (primer mexicano en ganar un León de Cannes, ganador del Gran Premio en los New York Festivals y ha sido inducido al Hall of Achievement® de la AAF) que muchos creativos solo sueñan con tener.

A pesar de sus logros, continúa impulsando un pensamiento proactivo, ya que considera que sus mejores ideas son aquellas en las que está trabajando actualmente o las que están por venir. Todo esto puede ser atribuido a que creció en Cuernavaca, México, la “Ciudad de la Eterna Primavera”, con énfasis en la palabra “eterna”. Aldo trae a Richards/Lerma su pasión por descubrir insights únicos, así como una búsqueda constante de grandes ideas. Además de sus brillantes premios, para ayudar a decorar la agencia.

Guillermo Tragant Director General
y de Servicios Creativos

Guillermo es el nuevo integrante del arsenal creativo en Richards/Lerma. El trae una gran experiencia y creatividad del trabajo realizado para algunas de las marcas más importantes del mundo. Guillermo ha sido otorgado codiciados premios de organizaciones como Art Directors Club, Cannes, FIAP y One Show. Su trabajo es también parte de la colección en la Biblioteca del Congreso en Washington, D.C., y ha sido nominado para los MTV Awards y los Latin GRAMMY®.

Está casado, es padre de dos niñas hermosas, y es el fundador de Furia, una de las agencias más prestigiosas de Argentina que ha realizado trabajos para Nike, Coca-Cola y Levi’s, entre otros. También ha sido director de arte y consultor creativo para Nickelodeon, MTV, Kenneth Cole, Rolling Stone, Benetton y Shakira y editor creativo para la revista COLORS en Italia. También ha diseñado dos líneas de edición limitada para Levi’s que se comercializan en tiendas por Latino America. También se le puede encontrar dando clases en el Miami Ad School.

Melissa García Sinkoski Directora General y de Operaciones

Melissa es la representante ideal de todo lo que significa ser bicultural. Nacida y criada en San Antonio, Texas, se mantiene fiel a las raíces mexicanas de su familia mientras se desenvuelve a la perfección dentro de la cultura estadounidense. También aplica esta experiencia cultural a su vida profesional, aportando su conocimiento del mercado hispano para ayudar a liderar la visión estratégica de la agencia como directora de operaciones en Richards/Lerma.

Con más de 18 años de experiencia en marketing hispano, Melissa ha manejado marcas como Coca-Cola, Western Union, Burger King, el U.S. Army, McNeil Pharmaceuticals, The J.M. Smucker Co., Diageo y MetroPCS. Recientemente, encabezó el departamento de servicio a clientes de la agencia, específicamente dirigiendo los negocios de The Home Depot, Ram Trucks y Advance Auto Parts, las cuales han tenido éxito entre consumidores tanto tradicionales como biculturales. En su nuevo rol, Melissa estará a cargo de nuevos negocios, de promover el crecimiento de la agencia expandiendo la gama de servicios de la misma, de contratar talento de primera y de enfocarse en las operaciones estratégicas en Richards/Lerma.

Con su extensa experiencia y actitud de “A Todo, Con Todo”, Melissa está encaminando a los clientes y a la agencia hacia una nueva era en marketing hispano.

Miguel Moreno Director Creativo

La brillante carrera publicitaria de Miguel comenzó con una gran duda: aceptar un lucrativo empleo en marketing o probar suerte como intern en publicidad. A pesar de haber estudiado mercadotecnia, el amor de Miguel para usar su creatividad y provocar e inspirar cambios en el consumidor finalmente ganó.

Aun después de más de 20 años en la industria publicitaria, a Miguel le sigue gustando como el primer día. Y el sentimiento es mutuo; la publicidad le ha dado más de 300 premios en los festivales más importantes, incluyendo One Show, CLIO, el Festival de Nueva York, San Sebastián, FIAP y Londres, así como un Prix du Paix y Finalistas en Cannes.

Su incansable entusiasmo y energía lo han llevado a crear un fenomenal trabajo multicultural en casi todas las categorías: desde aspirina hasta automóviles; incluyendo marcas de Fortune 500 como PepsiCo, Chrysler, Walmart, Kraft, AT&T, FedEx, Bayer, Sonic, ESPN, Bridgestone y MetroPCS. Como Director Creativo en Richards/Lerma, Miguel contribuye con su positivismo, dinamismo y vanguardismo para crear un trabajo que trasciende límites y que genera resultados para nuestros clientes.

Salma Gottfried Directora General y de Manejo de Marcas

Originaria de la Ciudad de México, Salma tiene la habilidad de combinar el enfoque organizado de un ejecutivo de cuentas con la fluidez y expresión de un artista. Y es de esperarse, porque en otra vida fue bailarina de danza moderna y aún mantiene su identidad creativa por medio de la fotografía abstracta. Su espíritu aventurero la ha guiado por muchos giros y vueltas en ambos lados del negocio: cliente y agencia. A Salma le emociona la libertad y experimentación de la vida de agencia y trae a Richards/Lerma su propia mezcla de procesos orientados a la búsqueda de soluciones.

La extensa experiencia de Salma en agencias multiculturales en diversas categorías, incluye el liderar y hacer crecer el negocio para marcas reconocidas como Procter & Gamble, Levi’s, Southwest Airlines, JCPenney, Frito Lay y Gatorade. Se unió a la agencia hispana Dieste desde su inicio y tuvo un rol clave en el crecimiento durante los primeros 14 años de dicha agencia. El secreto de su éxito es su incansable compromiso para construir y fortalecer alianzas entre agencias, empresas asociadas y clientes; aun cuando se trate de distintas culturas.

Quim Gil Director General y de Planeación

De un lado está la gente común y del otro está Quim. La verdadera esencia del hombre renacentista. Un espíritu forjado a través de la experiencia en las agencias más respetadas, los escenarios musicales más abarrotados, y las cocinas más pequeñas. Nacido en España, comenzó su carrera en publicidad y consultoría de marca a una edad muy temprana, y trabajó para McCann-Erickson, Added Value, Ogilvy & Mather y Synovate, por nombrar algunas agencias. Habla cuatro idiomas con fluidez, es el arquetipo del multiculturalismo, demostrado en su trabajo para Bud Light, Danone, Huggies, Unilever y muchas otras marcas, en ambos lados del océano.

Su amor por la cocina sólo compite con su amor por la música. Así que ya lo sabes, dale dos boletos para ACL, SXSW, Coachella o festivales similares, y él cocinará para ti.